凝聚品牌力 构筑品牌文化 |
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引用本文: | 崔杰.凝聚品牌力 构筑品牌文化[J].冶金企业文化,2002(5). |
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作者姓名: | 崔杰 |
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作者单位: | 通化钢铁集团公司党委 副书记 |
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摘 要: | 当今,是世界经济一体化,品牌竞天下的时代,面对巨大的市场和强有力的竞争,奉行品牌战略必然要成为企业的共同选择。实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象、凝聚品牌力,提高自身核心竞争力的重要手段,也是一种从经济全球化角度出发,以国际市场为目标,进行生产要素的转移和资源配置,实现以品牌输出为典型形态的全方位输出的重要途径。可以断定,打造品牌是市场竞争的制胜法则,是企业占领市场的旗帜。从一定意义上说,打造品牌是企业综合竞争力的凝结,是市场的高级化行为。这是因为,成功的品牌是物质形态和精神形…
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