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| 营销新范式:全方位营销评述 | |
| 引用本文： | 牛全保.营销新范式:全方位营销评述[J].商业研究,2004(24):114-116. |
| 作者姓名： | 牛全保 |
| 作者单位： | 上海财经大学,企业管理学院,上海,200083 |
| 摘 要： | 全方位营销观念是在新旧经济并存的背景下产生的。营销新范式改变了旧经济的逻辑 ,企业在“先感应后回应”的模式下进行竞争。全方位营销观念系营销新范式的核心理论。其起点是个别客户的需求 ,重心是客户价值、企业的核心能力和合作网络 ,手段是资料库管理、可联结协力厂商的价值链 ,通过掌握客户占有率、顾客忠诚度和客户终生价值来获得利润 |
| 关 键 词： | 新经济 营销 范式 全方位营销 |
| 文章编号： | 1001-148X(2004)24-0114-03 |
| 修稿时间： | 2003年11月13 |
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