论世博会赞助中伏击营销的法律规制

本文以世博会赞助中的伏击营销现象为着眼点，首先，对于世博会赞助中的伏击营销行为进行了概述，并将世博会伏击营销行为区分为”像权性”与”非侵权性”两类：进而，笔者针对侵权性世博会伏击营销行为的防范与规制这一问题进行了探讨，在简要介绍了国际展览局与历届世博会主办国的防范规制措施之后，具体探讨了我国对于世博会中侵权性伏击营销行为的防范与规制；最后，笔者列举了对于伏击营销行为能够进行整体规制的几个宏观角度，就上海世博会赞助中伏击营销行为的防范与规制这一问题提出了建议。