社会互动、信息能力与农户化肥减量增效技术采纳*——基于互联网信息技术普及的视角

目的 农业绿色低碳转型是“十四五”时期亟待解决的重要问题，但信息差引发的预期风险不可控、预期收益不可知等问题，制约着实践中农户绿色生产水平的提升。结合当前背景探究农户社会互动、信息能力对其绿色生产的影响，对于高效指导农户绿色生产具有重要意义。方法 文章基于社会嵌入理论和信息论的视角，利用陕西省333份苹果种植户实地调研数据，采用Ordered Probit模型，实证分析互联网普及背景下苹果种植户的社会互动、信息能力对其化肥减量增效技术采纳的影响。结果 （1）社会互动对苹果种植户单项和多项化肥减量增效技术采纳行为均具有显著促进作用，采用条件混合估计法克服内生性问题后结论依然成立；（2）机制分析表明，信息能力在社会互动影响苹果种植户技术采纳的决策过程中起到部分中介作用；（3）异质性分析表明，男性群体较女性群体社会互动对其技术采纳的促进作用更明显，老年群体较中青年群体社会互动对其技术采纳的促进作用更明显。结论 因此，应增强苹果种植户间的社会互动，持续提升苹果种植户的信息能力，弥合其技术采纳实践中的信息鸿沟，提高其化肥减量增效技术的采纳水平，切实推动苹果产业绿色转型。