向奥运隐性营销说不 |
| |
引用本文: | 杨速炎.向奥运隐性营销说不[J].中华商标,2008(8):7-9. |
| |
作者姓名: | 杨速炎 |
| |
摘 要: | 随着奥运倒计时越来越近,围绕着2008年北京奥运会为主题的营销大战也是一触即发。因此,不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而,这种未经奥组委授权的隐性营销行为,却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。试想一下,奥运赞助商的一掷千金,换来的却是隐性营销的不劳而获,这怎是“委屈”二字了得?
|
关 键 词: | 2008年北京奥运会 隐性营销 奥运赞助商 奥运营销 营销行为 奥组委 消费者 商家 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|