21世纪的营销新宠--体育赞助营销 |
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引用本文: | 赵小莉,宋强.21世纪的营销新宠--体育赞助营销[J].现代企业,2008(3):55-56. |
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作者姓名: | 赵小莉 宋强 |
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作者单位: | 河南焦作师范高等专科学校 |
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摘 要: | 随着体育运动的盛行和人们对自身健康的关注,体育运动成了消费市场的重要组成部分,与经济的联系越来越紧密。借助“体育”之名进行营销,构筑企业品牌,在世界范围内已经成为一种潮流。国内外很多知名企业如三星、耐克、可口可乐、李宁、万宝路等把体育营销运用得得心应手,并取得了空前成功。品牌形象得到有力的提升,有效地促进了品牌战略的实施,并将区域品牌塑造成国际知名品牌,所以体育赞助营销方式已经成为21世纪最有效的市场推广手段。
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关 键 词: | 体育运动 赞助营销 国际知名品牌 消费市场 企业品牌 世界范围 知名企业 可口可乐 |
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