中国零售业品牌价值研究-基于Interbrand“全球最佳零售品牌榜”视角

当前，传统零售业增长放缓，传统零售商面临商业模式、营销渠道变革的巨大冲击。在这一背景下，提高零售业品牌价值是我国传统零售业求生存、谋发展的重要突破口。本文基于近几年Interbrand发布的“最佳零售品牌榜”、“中国最佳品牌排行榜”，介绍了Interbrand品牌价值评估模型，并通过对上榜零售企业品牌价值的横向、纵向分析，探寻我国零售业品牌价值的发展变化，进而得到我国零售业品牌价值发展的重要启示。