期刊的品牌战略

品牌形象是一切产品接受市场检视的荣誉标志,在商品经济时代,期刊这种文化产品也需要塑造品牌形象,以提高知名度和取悦消费者。实施期刊品牌战略,是刊物生存与发展的长远大计。许多国际知名期刊,如德国的《明镜》、美国的《时代》、英国的《简氏防务》等都是在长期的品牌塑造中走出国门并享誉世界的。近年来,脱颖而出的一些国内名刊如《读者》、《知音》、《故事会》等也都有品牌塑造的成功经验。 　　国内外名牌大刊的成功经验表明：刊物自身的品质特征是塑造期刊形象的关键因素。中国的期刊尤其需要加大改进内在质量的力度,因为…