品牌延伸下的品牌个性稀释研究 |
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作者姓名: | 薛超 |
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作者单位: | 杭州电子科技大学管理学院 |
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摘 要: | 随着市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化,单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少,企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发,以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。但是,延伸策略下却会对原有的品牌造成稀释,论文主要分析了品牌延伸下的品牌价值稀释及品牌个性稀释,从品牌价值稀释、个性稀释的评估维度和表现形式对品牌稀释进行了详细的研究。
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关 键 词: | 品牌延伸 品牌稀释 |
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