影响大学生手机消费者购买意向的实证研究——以天津市高校在校大学生为例 |
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作者姓名: | 秦勇 于洁 |
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作者单位: | 1. 天津中医药大学人文管理学院 2. 天津中医药大学附属保康医院 |
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基金项目: | 天津中医药大学2010年度大学生科技基金 |
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摘 要: | 购买意向是消费者采取购买行为的基础。了解消费者的购买意向有助于判断并预测其未来的购买行为。本文通过对大学生手机消费意向的研究,从描述现状入手,围绕手机品牌、购买时间、价格、功能、外观、促销活动、广告及参照群体等来揭示影响大学生手机购买意向的主要因素,从而为我国手机经营企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。
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关 键 词: | 手机消费 购买意向 购买动机 |
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