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融合化的广告业形态
引用本文:
王菲.融合化的广告业形态[J].广告大观,2011(6):15-20.
作者姓名:
王菲
摘 要:
技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.
关 键 词:
媒介融合
广告业形态
融合化
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