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麦当劳的中国本土化营销策略分析
作者单位:
;1.天津师范大学
摘 要:
在全球化形势下,麦当劳虽已在中国市场占据较为稳固的地位,但近年来快餐业的严峻形势也让其在中国的发展遭遇了不小的挑战。文章以麦当劳在中国区改名"金拱门"为切入点,分析麦当劳在本土化进程中的采取的营销策略,对连锁餐饮企业在中国的本土化发展有一定的参考价值和指导意义。
关 键 词:
麦当劳
营销
O2O
本土化
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