“中国制造”海外形象结构层面的内在机理研究

改革开放以来,我国制造业与对外贸易取得了长足发展,但仍大而不强,处于制造大国品牌小国的尴尬境地。2016年,中国制造业产出占全世界20%左右,是世界第一出口大国。中国制造遍布全球,人们已经无法适应没有中国制造的生活。然而,辉煌增长的背后却难掩中国产品海外形象不佳的软肋。中国制造要获得国际认同,必须提高其在全球的形象,塑造中国品牌。文章从中国制造海外形象的结构层面出发,探究国家形象、品牌形象、产品形象之间的作用机理。