“互联网+”视角下特色农产品营销策略研究——以云南楚雄野生菌营销为例

"互联网+现代农业"已成为关乎国计民生的重点。云南楚雄野生菌产业虽搭上了互联网快车,但在产品设计、品牌塑造等方面存在不足,亟待研究解决。文章通过实证分析探究网购野生菌的消费者行为影响因素,利用因子分析的方法总结4个主要因素,结合4I理论为楚雄野生菌产业提供"互联网+"与特色农产品相结合的新型营销策略。