北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度 |
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引用本文: | 王齐国.北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度[J].中国品牌,2010(11):54-56. |
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作者姓名: | 王齐国 |
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作者单位: | 北豪大学中国品牌研究中心 |
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摘 要: | 品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。
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关 键 词: | 品牌忠诚度 品牌要素 北京大学 研究生 教程 品牌知名度 消费者 品牌资产 |
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