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| 关于电视广告现状及未来发展趋势的研究 | |
| 作者姓名： | 杨娜 |
| 作者单位： | 上海东富传媒广告有限公司 |
| 摘 要： | 在我国,随着电视机进入千家万户,观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分.电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额:它结合了图像和声音的传播方式,具有很强感染力力与视觉听觉冲击力,引人注目;形象生动,解决了读写障碍问题,是面向大众的宣传媒介.然而电视广告的现状存在着两个主要问题,概括为广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗,难以产生审美效果.针对电视广告现状中的两个主要问题,提出电视广告发展的趋势,从注重诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法. |
| 关 键 词： | 电视广告 市场份额 发展趋势 |
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