生态文明背景下企业生态营销的策略思考 |
| |
引用本文: | 马椿荣.生态文明背景下企业生态营销的策略思考[J].北方经贸,2014(11):49-51. |
| |
作者姓名: | 马椿荣 |
| |
作者单位: | 黑龙江大学经济与工商管理学院,哈尔滨,150080 |
| |
基金项目: | 黑龙江省哲学社会科学研究专项项目,黑龙江省教育厅人文社会科学博士青年项目 |
| |
摘 要: | 通过企业营销活动引导公众在日常消费过程中树立环保意识,践行生态消费,是生态文明背景下亟待解决的重要现实问题。然而,目前企业生态营销活动的实际绩效却较差,表现为居民生态消费水平较低,如何提高企业生态营销的有效性已成为非常重要的理论和实践课题。本文基于对生态营销绩效差深层原因分析的基础上,结合消费者价值相关理论、自我决定理论,给出了企业生态营销的策略思考。
|
关 键 词: | 生态营销 生态消费 消费者价值 驱动方式 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|