基于水平营销的服务业价值创新研究 |
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引用本文: | 苑雅文,张颖.基于水平营销的服务业价值创新研究[J].环渤海经济瞭望,2009(6):27-29. |
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作者姓名: | 苑雅文 张颖 |
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摘 要: | 价值创新是现代企业竞争的新理念。1997年,法国学者W.詹金和雷尼·莫博涅基于顾客视角提出了价值创新逻辑。与单纯地提高产品的技术含量不同,价值创新的目的是通过提升顾客感知价值,开创蕴含庞大需求的新市场空间即“蓝海”。与生产制造业重视物质产品的性状不周,服务业更重视产品提供过程中顾客的感知过程。水平营销是一个思维创新的工作过程,本文将运用水平营销研究服务业的价值创新问题。
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关 键 词: | 价值创新 水平营销 服务业 创新研究 顾客感知价值 物质产品 生产制造业 企业竞争 |
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