文化承载品牌 |
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引用本文: | 钱茜.文化承载品牌[J].企业改革与管理,2004(9):46-47. |
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作者姓名: | 钱茜 |
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摘 要: | 自品牌的理念传入中国以来,经过国内外学者们的传教,跨国公司的推广,本土企业的践行,大小策划公司的推波助澜,它的重要性早已深入人心,不言而喻。它是企业借以垄断消费者心灵的法宝,是企业常胜不衰的秘诀。然而,品牌不是空穴来风,它是企业精心策划设计的结果,是多种要素投入的产出。企业文化便是其中的重要一项。通过考察文化对企业组织的影响,考察企业建设品牌的目的和方法,进而考察企业文化对企业的品牌建设的影响途径、作用机理,本文试图阐明企业文化这种投入对品牌这种产出的意义和作用。
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关 键 词: | 企业文化 品牌建设 企业组织 顾客 员工 |
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