| 体验导向的战略定位与市场定位 |
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| 引用本文： | 陈敏.体验导向的战略定位与市场定位[J].中国流通经济,2005,19(8). |
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| 作者姓名： | 陈敏 |
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| 摘 要： | 本文认为,体验营销战略是通过"体验导向"视角,将传统营销过程中对客户价值的创造推向客户心灵深处,通过强烈、清晰、忠实的人性思辨与价值对比,达到建立竞争优势,实现"市场定位"的最终目的;体验营销有四个层面:体验战略定位(XSP)、体验产品研发(XRD)、体验渠道定位(XCP)、体验市场定位(XMP);企业体验营销战略与企业所面临的外部环境(渠道、市场、竞争)、内部能力、决策信息的性质及决策者的价值取向密切相关.
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| 关 键 词： | 体验营销 战略定位 市场定位 体验价值链 |
The Strategy Positioning and Market Positioning of Experience Marketing |
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| CHEN Min.The Strategy Positioning and Market Positioning of Experience Marketing[J].China Business and Market,2005,19(8). |
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| Authors: | CHEN Min |
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