| 品牌敏感的文化价值观动因研究——兼论产品利益属性的调节作用 |
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| 引用本文： | 郭晓凌,张梦霞.品牌敏感的文化价值观动因研究——兼论产品利益属性的调节作用[J].财经问题研究,2010(11). |
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| 作者姓名： | 郭晓凌 张梦霞 |
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| 作者单位： | 对外经济贸易大学,国际商学院,北京,100028;首都经济贸易大学,工商管理学院,北京,100070 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学规划项目(08JA630052); 北京市属高等学校人才强教深化计划“创新人才建设计划”项目(PHR201006114); 北京市教育委员会北京中小企业发展研究平台(2010) |
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| 摘 要： | 本研究阐释了中国传统文化和现代文化对于消费者品牌敏感的影响以及产品利益属性的调节作用。结果表明:中国传统文化中的行为与地位符合和倾听他人因子能够诠释中国消费者对品牌的敏感,而且在产品具备高象征性利益和/或高功能性利益时行为与地位符合对品牌敏感有更大影响,但中国现代文化对于品牌敏感未呈现显著影响。
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| 关 键 词： | 品牌敏感 文化价值观 分组多元回归 |
The Cultural Values Drivers of Brand Sensitivity: the Moderating Role of Product Benefits |
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| GUO Xiao-ling,ZHANG Meng-xia.The Cultural Values Drivers of Brand Sensitivity: the Moderating Role of Product Benefits[J].Research On Financial and Economic Issues,2010(11). |
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| Authors: | GUO Xiao-ling ZHANG Meng-xia |
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