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| 央企品牌建设的四大问题与破解 | |
| 引用本文： | 荣振环.央企品牌建设的四大问题与破解[J].企业文明,2014(11). |
| 作者姓名： | 荣振环 |
| 摘 要： | 在国务院国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中,提出央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓,要把“品牌战略作为最高竞争战略”,这体现了国资委对央企品牌问题的高度重视.既然是最高竞争战略,央企就需要顶层设计,明白品牌战略的关键问题和关键突破点.笔者结合长期给央企提供品牌咨询服务、研究央企的品牌建设情况,发现央企品牌建设、品牌理解和认识中存在着比较突出的“四不”问题,即品牌愿景不明、品牌架构不清、品牌定位不准、品牌口号不靓.针对这些问题,我们坚持以问题导向来逐一深入探讨. |
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