旅行社广告的纵向外部性及其与景区广告分工博弈

由于旅行社对旅游线路的广告有极大的纵向外部性,使旅行社不存在对组成旅游线路的景区提供广告的激励。因此,在旅行社与景区的广告博弈中,类似一个智猪博弈,旅行社的最优策略是在景区先提供景区具体的广告之后,再提供整个旅游线路整体的基本信息的信息性广告。并且由于广告的纵向外部性,景区与旅行社的最优广告方式、广告内容、广告覆盖范围是不同的。所以在纵向一体化的条件下,外部性被内部化了,旅游集团公司可以在旅游产业链的起点和终端互动性地对景区进行广告,引导消费者的偏爱,获得更多的市场需求。