“多元化”三思而后行

<正> 把企业做大做强,是每位企业家都憧憬的梦想,也是市场竞争的客观要求。要扩大企业的规模,就面临一个业务拓展问题,即以何种方式来扩大企业的业务规模。著名的市场营销专家菲利蒲·科特勒教授,曾以"产品——市场"矩阵法,规划出了企业拓展业务的四种策略:1)市场渗透,即以现有产品进一步拓展现有市场。如:适当降价以吸引更多的消费者购买;通过适当的宣传增加消费者的使用量等。2)市场开发,即以现有产品开辟新市场。如从地区市场扩展到整个国内市场,或进一步打入国际市场,或原主要以城市市场为主,现开始大举进入农村市场。