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| 非营利组织的营销战略 | |
| 引用本文： | 陈晓春,张彪.非营利组织的营销战略[J].湖南商学院学报,2003,10(6). |
| 作者姓名： | 陈晓春 张彪 |
| 作者单位： | 湖南大学,湖南长沙,410082 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 ( 70 172 0 19)，教育部人文社会科学研究 2 0 0 2年度重点项目 ( 0 2JAZ790 0 0 4) |
| 摘 要： | 非营利组织营销,一要运用相对文化优势战略,增强团队内聚力,树立组织形象,创立品牌,提高准公共产品的占有率;二要运用核心能力战略,把握好顾客潜在需求的能力,不断推出新的准公共产品,开拓新的市场;三要运用差异化战略,提供区别于同行或竞争对手的独特的准公共产品. |
| 关 键 词： | 非营利组织 准公共产品 文化优势 核心能力 差异化 |
Marketing Strategies of Noncommercial Organizations |
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