非营利组织的营销战略 |
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引用本文: | 陈晓春,张彪. 非营利组织的营销战略[J]. 湖南商学院学报, 2003, 10(6) |
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作者姓名: | 陈晓春 张彪 |
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作者单位: | 湖南大学,湖南长沙,410082 |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目 ( 70 172 0 19),教育部人文社会科学研究 2 0 0 2年度重点项目 ( 0 2JAZ790 0 0 4) |
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摘 要: | 非营利组织营销,一要运用相对文化优势战略,增强团队内聚力,树立组织形象,创立品牌,提高准公共产品的占有率;二要运用核心能力战略,把握好顾客潜在需求的能力,不断推出新的准公共产品,开拓新的市场;三要运用差异化战略,提供区别于同行或竞争对手的独特的准公共产品.
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关 键 词: | 非营利组织 准公共产品 文化优势 核心能力 差异化 |
Marketing Strategies of Noncommercial Organizations |
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Abstract: | |
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