国外品牌整合及发展名牌产品的经验与做法

企业竞争的直接表现是争夺市场。然而,随着消费者的成熟和市场竞争的不断加剧,传统的营销思想虽然可能会导致销售量的不断增长,但未必会同时导致利润的提高,而利润的持续增长才是企业的追求,为了使企业利润保持增长,创立自己的品牌是最有效的途径。品牌的整合研究便是为此目的而进行的一项专门的营销研究。加强品牌整合问题的研究,将丰富和发展现代市场营销思想和理论。尤其是,中国有些企业尚未意识到品牌对企业存在的价值,而即使认识到其重要性的企业也不知道如何进行改进。所有针对中国企业的品牌整合研究,具有很重要的实践指导价值。本文试图以品牌核心价值目标为研究起点,构建品牌整合体系,并结合企业的品牌项目,以求对我国企业进行品牌整合时有借鉴意义。