APP对女性消费行为影响的案例分析——以微信为例

微信APP对女性在出行、社交、支付、消费等方面的行为习惯不断改变,本文以微信为例,对APP影响女性消费行为展开了问卷调研,进行了定性和定量研究。研究发现:女性消费者感知微信APP的生动性、互动性、简易性、有用性、优惠性对消费意愿和行为产生积极的影响,研究结论和成果为企业的营销策略提供了理论依据,为女性消费行为提供了科学指导。