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经济形态演进背景下检验营销的解读和构建
作者姓名:
汪涛 崔国华
摘 要:
本文在总结经济时代和营销模式变迁规律的基础上,得出体验营销必然出现的结论,并从顾客的主动性方面对体验和体验营销进行重新定义。为解决体验营销的实施问题,本文还提出体验营销管理的概念和框架,并构建出体验营销的战术工具——体验营销组合(5E’s组合)。
关 键 词:
经济形态演进 体验营销 管理 体验营销组合 营销模式 服务营销 体验经济
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