董小华:关注世界杯,关注美的时刻——对话美的集团品牌总监董小华 |
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摘 要: | 导报:美的第一次参与体育营销是冠名2005年高尔夫赛事?当初为什么会选择高尔夫这样一个赛事?董小华:冠名高尔夫赛事应该是比较正式的一个体育营销,是比较有目的、有策略的品牌营销活动,整体规划性较强。之前.我们也做过很多体育方面的营销.但都是比较零星的.没有像2005年这次系统性地利用高尔夫这样的活动来提升品牌。整体来看,高尔夫赛事应该是美的有意识地利用体育营销的起点。
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关 键 词: | 品牌总监 美的集团 世界杯 体育营销 对话 高尔夫 营销活动 赛事 |
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