益达口香糖的广告策略分析 |
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引用本文: | 王燕.益达口香糖的广告策略分析[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(4X):21-22. |
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作者姓名: | 王燕 |
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作者单位: | 烟台大学文经学院 |
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摘 要: | 作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。
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关 键 词: | 益达口香糖 广告策略 情感诉求 |
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