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| 我国老年理财产品营销策略的制定 | |
| 作者姓名： | 计元 刘晨 王兰 刘洵 |
| 作者单位： | 中央财经大学金融学院;中央财经大学管理科学与工程学院 |
| 基金项目： | 中央财经大学大学生创新创业训练计划项目“老龄化背景下我国商业银行老年理财业务创新研究——新型养老模式的探索”(NMOE2011120049)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 随着我国老龄化问题越来越严峻,老年人已成为银行的重要客户群之一,针对老年人发行理财产品已成为了银行扩大利润空间的重要手段。本文借鉴菲利普.科特勒的11P’s营销理论提出了针对老年人理财产品的营销方案,结合老年人的理财需要和自身对理财产品的特殊要求,从产品、分销、探查等11个方面具体对老年人理财产品营销方式进行分析,并在营销模式上有一定的创新。 |
| 关 键 词： | 老年理财产品 营销策略 |
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