浅谈品牌管理对我国卫生用品企业的启发——以恒安集团的品牌管理为例 |
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作者姓名: | 胡华 蔡丽 |
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作者单位: | 西南大学应用技术学院 |
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摘 要: | 进入21世纪,品牌管理越来越被品牌拥有者所重视,并成为企业经营管理研究中的重要课题。恒安集团在中国繁杂的市场环境中,以精确的品牌定位、全方位的品牌管理,成为妇幼卫生用品和家庭生活用纸中的行业先锋,旗下的主导产品在纷繁的商品中独树一帜,其市场占有率连续多年位居全国第一。本文主要分析恒安集团品牌管理的目标消费群定位、品牌标识设计、品牌形象宣传、品牌公益文化,从中找到启发,为我国卫生用品行业提供借鉴。
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关 键 词: | 品牌管理 恒安集团 |
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