| 整合营销传播探析 |
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| 引用本文： | 汪燕霞,马瑞,范林芳.整合营销传播探析[J].经济与管理,2005,19(9):45-49. |
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| 作者姓名： | 汪燕霞 马瑞 范林芳 |
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| 作者单位： | 河北经贸大学,人文学院,河北,石家庄,050061 |
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| 基金项目： | 2005年河北省社科联项目《构建具有我省民营企业特色的营销传播模式》阶段性成果,项目批准号:200504004 |
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| 摘 要： | 目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。
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| 关 键 词： | 整合营销 沟通 探析 |
| 文章编号： | 1003-3890(2005)09-0045-05 |
| 收稿时间： | 04 10 2005 12:00AM |
| 修稿时间： | 2005年4月10日 |
On the Integrated Marketing Communication |
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| WANG Yan-xia,MA Rui,FAN Lin-fang.On the Integrated Marketing Communication[J].Economy and Management,2005,19(9):45-49. |
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| Authors: | WANG Yan-xia MA Rui FAN Lin-fang |
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| Abstract: | Today, Chinese enterprise has entered " the customer lead era " from " produce leading era ". The consumer demand has change into the pluralistic demand from the single material demand. The mode of the marketing has already been different from the traditional mode relying mainly on advertisement. Enterprises spread change into IMC too. This text starts with the theory of IMC, analyze the result of IMC, meanwhile, find out route of IMC and basic principle of implementation IMC. |
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| Keywords: | integrated marketing communications analysis |
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