基于利益的电子商务消费行为细分研究 |
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引用本文: | 武新丽,令狐大智,武新艳.基于利益的电子商务消费行为细分研究[J].商场现代化,2008(11):152-153. |
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作者姓名: | 武新丽 令狐大智 武新艳 |
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作者单位: | 1. 广西大学行健文理学院 2. 广西大学商学院 3. 山西省农科院经济作物研究所 |
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基金项目: | 广西教育厅立项项目,编号2007lx300 |
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摘 要: | 本文通过分析利益内涵,结合电子商务消费购买行为特征,提出以利益为细分变量的利益维度,并在此基础上构建基于利益的电子商务市场细分模型。利用本文提出的包含16个属性、33个研究变量的电子商务市场利益属性观量表,通过网上采样对电子商务市场进行细分,验证该模型的应用过程,研究表明该模型和方法可对电子商务市场消费行为进行有效细分,进而为企业营销管理提供新的观察视角和决策指导。
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关 键 词: | 电子商务市场 利益 细分研究 |
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