构建品牌联想结构图 指导品牌延伸 |
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引用本文: | 张正德.构建品牌联想结构图 指导品牌延伸[J].中国高新技术企业评价,2008(20):16-16. |
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作者姓名: | 张正德 |
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作者单位: | 江西财经职业学院 |
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摘 要: | 品牌延伸往往会对品牌的形象产生意想不到的负面影响,通过描绘消费者记忆中品牌联想的结构对于品牌延伸具有非常重要的指导意义。本文回顾了近年来品牌延伸的相关研究,以及关于构建品牌联想结构图的研究成果,讨论了如何通过构建品牌联想结构图来指导品牌延伸。
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关 键 词: | 品牌延伸 品牌联想 ZMET BCM |
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