| 乡村旅游地品牌个性与游客忠诚：以场所依赖为中介变量 |
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| 引用本文： | 张春晖,白凯. 乡村旅游地品牌个性与游客忠诚：以场所依赖为中介变量[J]. 旅游学刊, 2011, 26(2): 49-57 |
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| 作者姓名： | 张春晖 白凯 |
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| 作者单位： | 1. 陕西师范大学旅游与环境学院,陕西,西安,710062
2. 陕西师范大学旅游与环境学院,陕西,西安,710062;北京大学光华管理学院,北京,100871 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金，陕西省软科学项目，陕西师范大学研究生培养创新基金 |
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| 摘 要： | 文章以西安市长安区＂农家乐＂为例,实证分析乡村旅游地品牌个性与游客忠诚的关系,并探讨场所依赖的中介作用。结果显示：（1）乡村旅游地品牌个性中的实惠、喜悦、闲适、健康和逃逸5个维度对场所依赖（包括场所依靠和场所认同）具有显著的正向预测作用,而对游客忠诚具有显著正向预测作用的仅有实惠和闲适两个维度;（2）场所依靠和场所认同在实惠维度与游客忠诚关系间起到了部分中介作用,而在闲适维度与游客忠诚关系间起到了完全中介作用;（3）场所认同在实惠与游客忠诚关系间的中介作用以及它在闲适与游客忠诚关系间的中介作用都是相对较大的,而场所依靠在实惠与游客忠诚及闲适与游客忠诚关系间的中介作用相对较小。
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| 关 键 词： | 乡村旅游地 品牌个性 场所依赖 游客忠诚 |
Brand Personality of Rural Tourism Destinations and Tourists' Loyalty: Mediating Effect of Place Attachment |
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| ZHANG Chun-hui,BAI Kai. Brand Personality of Rural Tourism Destinations and Tourists' Loyalty: Mediating Effect of Place Attachment[J]. Tourism Tribune, 2011, 26(2): 49-57 |
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| Authors: | ZHANG Chun-hui BAI Kai |
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| Affiliation: | ZHANG Chun-hui1,BAI Kai1,2(1.School of Tourism and Environment,Shaanxi Normal University,Xi'an 710062,China,2.Guanghua School of Management,Peking University,Beijing 100871,China) |
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| Abstract: | Taking Happy Farm Households of ChanganDistrict in Xi'an as study object,the paper empirically analyzes the relationship between brand personality of rural tourism destinations and tourists' loyalty and discusses the mediating effect of place attachment.The results show that 1.the 5personality dimensions of personality brand including material benefits,joy,leisure,health and escape have significant positive forecast effect on place attachment(including place dependence and place identity),but only benefits... |
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| Keywords: | rural tourism destination brand personality place attachment tourist loyalty |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
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