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| 服务企业创建强势品牌研究——以第三方物流为例 | |
| 作者姓名： | 冯大同 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学 |
| 基金项目： | 首都经济贸易大学研究生科技创新资助一般项目《第三方物流企业创建强势品牌研究》资助,本论文为阶段性研究成果 |
| 摘 要： | <正>一研究背景品牌作为一种重要的非价格竞争手段,可以帮助顾客区分自身与其他竞争对手,进而使企业利用差异化获取竞争优势。随着市场竞争激烈程度的增加,服务品牌逐渐成为关注焦点和发展方向,未来服务领域的竞争,更多的将是依托品牌形成的差异化竞争。企业的品牌建设受到我国政府的高度重视。在《国务院办公厅关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》和《国务院办公厅关于印发国内贸易发展十二五规划的通知等文件中 |
| 关 键 词： | 第三方物流企业 创建强势品牌 服务企业 品牌建设 服务业 品牌战略 品牌理论 服务品牌 品牌形象 政策措施 |
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