公益营销的平衡术——无论“公益”与否，“营销”无处不在

在营销同质化的今天，传统粗放式营销的效果日渐降低，“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略。有些企业将公益营销当作炒作的工具，引起消费者的反感，结果“公”与“益”尽失；有些企业善事不少做，可只见“公”而没收到“益”，最后成了“无名英雄”；有些企业将公益营销当作战术的突破口，而有些企业却将其提升至企业战略的高度。