| 个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究 |
| |
| 引用本文： | 李雨洁,廖成林.个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究[J].商业研究,2013(11). |
| |
| 作者姓名： | 李雨洁 廖成林 |
| |
| 作者单位： | 重庆大学 经济与工商管理学院,重庆,400044 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重大研究计划培育项目，项目编号90924009；国家自然科学基金面上项目，项目编号70871126。 |
| |
| 摘 要： | 本文对创新扩散理论（ IDT）和技术接受模型（ TAM2）进行拓展，分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量，并将两个模型进行整合，构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型，进行实证研究。研究结果表明：影响消费者参与网络团购意愿的因素可以归纳为个人感知因素与创新扩散因素两大类。网络团购的传播渠道（大众传媒和人际关系）、时间（成交订单数）相容性、感知有用性对消费者参与网络团购的意愿有显著的正向影响；感知风险与感知价格对消费者参与网络团购的意愿有显著的负向影响；感知易用性对消费者的参与意愿无显著的影响。其中，相容性对消费者参与网络团购意愿的影响最大，感知有用性和人际关系传播的影响次之。
|
| 关 键 词： | 网络团购 参与意愿 影响因素 创新扩散 消费者感知因素 |
Personal Perception, Innovation Diffusion and Consumer Participating in Online Group-buying Behaviour |
| |
| LI Yu-jie
,
LIAO Cheng-lin.Personal Perception, Innovation Diffusion and Consumer Participating in Online Group-buying Behaviour[J].Commercial Research,2013(11). |
| |
| Authors: | LI Yu-jie LIAO Cheng-lin |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | online group-buying participating intention influence factors innovation diffusion consumer perceived factor |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
