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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
2010宝马品牌传播的本土化策略分析
作者姓名:
王世龙
作者单位:
辽宁师范大学文学院广告学系
摘 要:
中国已成为全球最大的汽车市场。2010年上半年,中国高档豪华车市场增速达91%,奔驰、宝马、奥迪竞争激烈。中国是宝马全球第三大市场,也是奔驰E级、S级和R级的世界第一大市场。在各细分市场,奔驰E级、宝马新5系、奥迪A6竞争日趋激烈。在中国豪华车市场,奔驰依靠S级占据豪华车高端市场,宝马依靠3系完全占据私人豪华车市场,奥迪靠A6占据中端市场。
关 键 词:
本土化策略
宝马
品牌传播
汽车市场
奥迪A6
2010年
豪华车
细分市场
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