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| 参考效应对价格感知影响的内隐机制 | |
| 引用本文： | 李四兰,景奉杰.参考效应对价格感知影响的内隐机制[J].商业研究,2010(8). |
| 作者姓名： | 李四兰 景奉杰 |
| 作者单位： | 华中科技大学,管理学院,武汉,430074 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目 |
| 摘 要： | 消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。 |
| 关 键 词： | 交易效用 参考效应 心理账户 适应性理论 同化——对比理论 |
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