|
|||||
|
|
| 广告创意表现的符号化策略的优势与实施 | |
| 作者姓名： | 白晓晴 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉,430097 |
| 摘 要： | 品牌内涵在营销传播过程中应当趋向简洁性、确定性、识别性和统一性,以利于受众能够仅占用极少心理能量就能识别、记忆它们.广告创意表现的符号化策略就是要通过符号的能指,即表达品牌内涵的载体,如图像、音响和语言或其组合去表现所指,即品牌内涵.本文对广告创意表现的符号化理论进行了概括和阐述,对该策略的优势进行了分析,并且总结出了广告创意符号化策略的实施要点. |
| 关 键 词： | 广告创意 符号化策略 实施要点 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |