研究女大学生感知风险对网络购买意愿的影响

随着全球范围内信息技术的不断发展,人类进入了网络经济时代。人们的生活方式正在被快速发展的互联网改变着,越来越多的消费者开始参与到网络经济中,本文以江苏省女大学生为研究对象,对感知风险各维度对女大学生网上购买意愿的影响进行研究。通过对国内外相关理论的研究整理,设计问卷,并提出假设。在校园内展开调查,运用SPSS19.0软件对调查问卷取得的第一手数据进行统计分析,得到以下的研究结论:功能风险、社会风险、服务风险、隐私风险、心理风险、经济风险、时间风险都对女大学生的网络购买意愿产生负向的影响。最后,根据本文的研究结论,对电子商务从业者如何降低女大学生消费者的感知风险提出相关建议。