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| 渠道理念的体系构建 | |
| 引用本文： | 卢理礼,熊志坚.渠道理念的体系构建[J].企业改革与管理,2005(9):72-73. |
| 作者姓名： | 卢理礼 熊志坚 |
| 摘 要： | 在企业营销渠道战略体系中，如果说渠道的结构体系是渠道的“骨骼”，渠道的组织体系是渠道的“血肉”，那么渠道的理念体系就可以说是渠道的“灵魂”。渠道理念是企业对营销渠道选择、开发、维护以及如何处理渠道成员关系和地位等方面的观念和看法，是指导企业制订和实施渠道战略的基本精神和根本原则。渠道理念具有以下作用： |
| 关 键 词： | 体系构建 道理 企业营销 渠道战略 结构体系 “灵魂” 理念体系 渠道选择 成员关系 |
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