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| 走出名牌战略的误区 | |
| 引用本文： | 胡远珍.走出名牌战略的误区[J].当代经济,1999(9):44-45. |
| 作者姓名： | 胡远珍 |
| 摘 要： | 纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有… |
| 关 键 词： | 市场竞争 品牌经营 名牌战略 创新机制 |
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