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| 面向不吸烟人群的低焦油卷烟营销研究 | |
| 作者单位： | 夏津县烟草专卖局; 德州学院 |
| 基金项目： | 德州市烟草专卖局(公司)科技项目“低焦油卷烟分类培育策略研究” |
| 摘 要： | 不吸烟人群对吸烟人群购买和消费决策的影响不容忽视,卷烟企业有必要将面向不吸烟人群的专项营销活动作为"精准营销"的有益补充。面向不吸烟人群开展低焦油卷烟营销应遵循三项原则,即以健康理念引导不吸烟人群、让不吸烟人群更多地了解卷烟企业文化以及编织亲情营销网。在开展低焦油卷烟营销活动时,应注意合理安排宣讲时间和地点、精心选择活动礼品、以问卷调查促营销以及适时推出典型消费者进行现身说法。 |
| 关 键 词： | 不吸烟人群 低焦油卷烟 营销 |
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