现代广告中的人文主义 |
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作者姓名: | 张玉民 |
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作者单位: | 陕西省气象影视和宣传中心 |
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摘 要: | 人本观广告,就是广告以人为本,广告的创作和广告活动以受众的利益为出发点和落脚点,人本观广告的思维模式是受众→企业→受众。人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人文关怀就是对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定。人文关怀是公益广告的灵魂,这是由公益广告的本质特征即人本性、公益性、非营利性所决定的。
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关 键 词: | 人文主义 人本观广告 物本观广告 公益广告 |
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