跨国公司在华品牌开发本土化探讨 |
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引用本文: | 彭娟.跨国公司在华品牌开发本土化探讨[J].商业时代,2007(26):31-32. |
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作者姓名: | 彭娟 |
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作者单位: | 广东工贸职业技术学院,广州,510510 |
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摘 要: | 品牌开发本土化需要对当地市场的文化背景进行深入地研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求,心理需求。品牌开发本土化是品牌运营本土化的前提,也是企业进占、拓展目标国市场的前提。跨国公司在中国的品牌开发过程中,立足于中国本土文化,在品牌的定位与品牌名称的设计上进行了适应性引入或改进。
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关 键 词: | 跨国公司 品牌开发本土化 品牌定位本土化 品牌命名本土化 |
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