中国企业国际营销进展:阶段特征与战略转变 |
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作者姓名: | 何佳讯 |
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作者单位: | 华东师范大学 |
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摘 要: | 本文以中国领先企业的国际营销实践为分析对象,全面回顾改革开放25年来中国企业的国际化实践及其积累的相关营销经验。认为从突出国际营销主导战略变化的角度看,中国企业的国际营销经历了3个阶段:出口营销为主的阶段、OEM为主的营销阶段以及跨国并购热起的阶段。与此同时,它们采用的营销战略——出口营销战略、OEM营销战略、当地营销战略、资本营销战略等,产生了重要性的转移。
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关 键 词: | 中国企业 国际营销 国际化经营 战略 |
文章编号: | 1006-1894(2005)02-0060-05 |
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